وبلاگ

بخش‌بندی (تقسیم‌بندی)

بخش‌بندی (تقسیم‌‌بندی)


گام اول در تحلیل‌های کمّی، معمولاً درک تصویر کلی است. گام بعدی، درک تفاوت‌های بین مردم است که این کار از طریق تکنیک بخش‌بندی انجام می‌شود. تقسیم‌‌بندی هم می‌تواند به عنوان یک ابزار تحلیل مورد استفاده قرار بگیرد و هم می‌تواند هدف اصلی از تحقیق باشد.


بخش‌بندی، تقسیم بازار به زیر گروه‌های یکدست است که قابلیت جذب شدن به محصولات و خدمات خاصی را دارا هستند. در واقع، هدف آن یافتن گروه‌های خاصی از مردم است که با هم تشابه دارند، ولی در عین حال با گروه‌های دیگر از نظر معیارهای مختلف مانند رفتار، نگرش و یا نیازها متفاوت‌اند. با تقسیم بازار به این گروه‌ها، ایجاد استراتژی و تصیم‌گیری تاکتیکی بسیار مؤثرتر انجام خواهد شد.


بخش‌بندی (تقسیم‌‌بندی)

یکی از دلایل عمده‌ی بخش‌بندی این است که به برندها اجازه می‌دهد که پیشنهادات مختلفی را برای انواع مختلف مصرف‌کنندگان ارائه دهند. از مزایای آن می‌توان به افزایش فروش، برآوردن بهتر نیازهای مشتریان، دریافت آسان‌تر بازخوردهای مشتریان و کاهش هزینه‌ها در نتیجه‌ی تبلیغات مؤثرتر و دقیق‌تر اشاره کرد.


ثبت نظر